导读：一系列宣发奇招，是对“新质宣发力”的勇敢探索。

文｜三木

暑期档过半，国产综艺市集吵杂超卓。传统综N代握续安祥输出的同期，各平台也在尝试推出新IP，多档综艺节目热梗泛滥成灾，出身不少互动名所在。其中，上周六（8月3日）在浙江卫视、Z视介收官的《芳华环纪行》第五季（简称《青环5》）带来的最大惊喜莫过于综艺的“造势”智力再度彰显。

尤记起节目“璷黫官宣”后飞速激发烧议，相关话题高位霸榜9+小时，并以CSM71城3.238的首播收视在周末榜断层第一。为了更明晰了解《青环5》的“造势”隐私，影视前列（ID：yingshiqianshao）对整季节标的宣发作为进行了梳理，看到了综艺制作与酬酢平台宣发智力齐备和会的抛弃。

恰如“新质坐褥力”是翻新起主导作用，允洽新发展理念的先进坐褥力质态。咱们或可将《青环5》的一系列宣发奇招，视为“新质宣发力”探索践诺。因为它解脱了传统宣发逻辑，不仅从一初始就将公共的“重见解”飞速积蓄在一齐，还以“集体参与”的体式有用幸免宣发“自嗨”，并在“握续输出”中接续创造新的传播点，以此最终竣事节目高质地、高流量、高口碑。

“三个一”，踏实“基本盘”

前有多档节目热度居高不下，后有巴黎奥运会暑期驾临，“前后夹攻”之下定档5月中旬的《青环5》要若何争夺不雅众重见解？节目宣发团队在识别现局势势后，颇具勇气和底气地冷落了一个解法——“活东谈主运营”，即以内娱活东谈主的体式，开启官博运营新方式，并以此为中枢境念握续为节目制造热度。

“不成像大部分节目那样发一些‘模花样’的东西，你以至无法判断它是不是AI。”因此，《青环5》率先在官博东谈主设上选定了一个接地气且充满喜感的名字“大春”，并向不雅众展现出有别以往的鲜动怒质。“大春”就像不雅众的互联网嘴替，并跟着节标的播出成为了网友的“追综搭子”。

在7月31日的巴黎奥运会跳水女子双人10米台决赛中，中国队的全红婵/陈芋汐以359.10分夺冠。

而在“活东谈主运营”的基础上，《青环5》从节目官宣初始就将“活力”拉满，永别磋议了一次“史上最璷黫官宣”和一场就地掉落的盲盒直播。其中“史上最璷黫官宣”主张先行，磋议#悦鲜嫩急了##青环5在线蹲海报筹划#等话题事件，激发一场线上狂欢。与此同期，官宣本日徐明浩突袭开播，播放量达341万+。网友直呼，“边作念海报边看直播，时代王人被《青环5》占满了”。

最终，此次“活东谈主运营”协力呈现的官宣，为整季节目宣发奠定基调，既是综艺节目官宣的一次具有冲破性的骁勇尝试，也成为国产综艺一次代表性的“传播事件”。在吵杂的官宣中，节目相关话题阅读量新增超5亿，#芳华环纪行5威望官宣#等四个话题登上微博主榜热搜，得益海报原创投稿200+，踏实了节目粉丝群体更诱骗全网不雅众期待节目考究开播。

“两个创”，打造“增长极”

到了节目开播阶段，为了诱骗更多重见解，宣发团队翻新节目参与模式，打造多种体式的“集体参与”，让不雅众在节目表里王人能与《青环5》竣事“超衔接”。一方面，通过多样活泼布置与不雅众实质共创，《青环5》不仅有用幸免宣发自嗨，也与不雅众造成“共创爆梗”的良性互动。

节目中黄子弘凡cos黑脸神气包奏效出圈的例子便是典型代表。爆款实质出现后，《青环5》官博火速跟进，追加热梗造型cut加热话题，并联动多账号共同发起二创步履，合营其时六一儿童节时代节点，提取“童心未泯”的核情态绪，鼓动话题登上微博热搜主榜TOP6，最终造成了咱们看到的火热出圈。在短视频侧，宣发团队监测到黄子弘凡“蓝帽小熊”卡段互动量增长显著后，实时跟进扶持数据，树立了荒废的综艺“双百万爆款”，单条播放量近8000万，点赞量、转发量均破100万+，该热门飞速带动嘉宾造型出圈，微信官方火速上线网友自制“蓝帽小熊”神气包，广受网友好评。

另一方面，《青环5》还与多方齐集尝试跨界共创。如时值“5·19中国旅游日”，节目官博齐集微博、文旅部等发起#青环5超实用娴雅出游指南#公益倡议主题步履，步履周期内滋生多个主榜热搜，相关话题量破2.4亿。不仅如斯，节目收官录制前还与云南当地多个官方微博互动，推出#芳华环纪行简直玩出花了#主题步履，确凿竣事节目与不雅众的双向互动，用各圈层的跨界共创完成破圈。雷同出圈的还有“封神4分钟”，在犀利捕捉到此实质有出圈潜质后，宣发团队提前相通微博情感大号，提取话题词#青环5封神4分钟#，也曾发出便席卷各大酬酢平台，助力节目完成口碑扶持。

由此可见，关于《青环》IP而言，这是为节目大开社会价值的有劲彰显，鼓动节目在社会公益层面的传播；关于浙江卫视宣发团队而言，是其初次全权负责《青环》IP宣发践诺的一次全新、自主且具有探索性的IP赋能践诺。谨守“传播优先，把元气心灵和预算用在确凿有用的事情上”的原则，“实质共创+跨界共创”确凿真谛上竣事了热度与口碑的双重复加，激发粉丝在#芳华环纪行5点评旅行团#中诚挚满满的留言，鼓动节目出圈更出彩。

“一套组合拳”，守好“压舱石”

在目下以双向互动为主要特征的新传播环境下，比拟聚拢重见解、诱骗更多重见解，若何留住重见解同等垂死。为此，《青环5》还在酬酢平台打出了一整套“看守流量”组合拳，通过“握续输出”将节标的微博互动、话题打造、路透共享等“卷”到新高度。

节目次制时，节目官博结合时下热门，加大技俩路透整活的投放力度，提前开释节目及嘉宾亮点，为考究播出热度蓄水，首轮杭州录制重心开释时下最热的“呱呱舞”和“张元英转圈”挑战，两个话题均火速登陆微博主榜前十，激发大批辩论。而在节目播出时代，节目联动微博进一步磋议“芳华环纪行5微博幸福轻易门”创意玩法，握续扶持用户的参与度。此外，周间平峰期也握续发力，让热门话题谄谀整周，即便在奥运直播岑岭，仍有嘉宾热门话题登顶双榜高位，这也让《青环5》成为综艺史上荒废的每天王人有热搜话题在榜的节目。

扫尾收官，《青环5》 CSM71城收视最高3.338，平均2.836，全程领跑周六档。各项榜单数据全面特出上一季，主话题阅读量达236.9亿，短视频侧主话题播放量破158.5亿，整季节目全网累计斩获热搜4072个，其中微博侧斩获3371个，比拟上季扶持138%，主榜前十高位热搜比拟上季扶持26%。

更为顾惜的是，这一系列作为的竣事离不开采演组与宣推组的素雅协同与彼此信任。宣发团队先容，在节目台本磋议阶段宣推组就介入其中，以反哺实质坐褥，而导演组的配协力度亦然其他名目少有的经由。

改日的综艺宣发仍有广袤的探索空间，如今的各种迹象也标明赌足球app，旧例玩法已经不成得志当下以年青东谈主为主的受众需求。而《青环5》从“内娱活东谈主”到“技俩整活”的一系列宣发践诺，何尝不是一次对“新质宣发力”的勇敢探索：当综艺东谈主初始深度拥抱有用宣发，不仅大致找到综艺增长急需的路东谈主盘，也大开了综艺宣发翻新践诺的更多思象空间。

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